CPP — le coût du point d'audience

Le CPP (Cost Per Point) est ce que coûte un point d'audience : le budget du placement divisé par le GRP obtenu. C'est la principale base de comparaison du marché télé.

Comment cela se calcule

CPP = budget ÷ GRP

Une campagne à 12 millions qui rapporte 240 GRP a un CPP de 50 mille. Une offre voisine à 42 mille de CPP est, toutes choses égales par ailleurs, le meilleur achat — non parce qu'elle coûte moins en valeur absolue, mais parce qu'elle coûte moins par unité d'attention.

Pourquoi on compare là-dessus

Le tarif d'une chaîne n'est comparable à rien pris isolément : une minute de prime time sur une chaîne nationale et une minute de nuit sur une chaîne de niche ne coûtent pas la même chose et ne rapportent pas la même chose. Le CPP les met sur un même dénominateur. Pour la même raison, le CPP se calcule par écran et non « en moyenne sur la chaîne » : la moyenne masque exactement l'écart pour lequel la mesure existe.

Ce que le CPP ne montre pas

Qui est le public. Un point bon marché sur une chaîne dont l'audience n'est pas la vôtre est bon marché précisément parce qu'il ne sert à rien. Le CPP répond à « combien coûte l'attention », pas à « à qui appartient cette attention ».

Comment la plateforme s'en sert

Dans OpenMediaLogic, le CPP se calcule écran par écran en temps réel, et l'achat s'optimise sur le CPP réel plutôt que sur le tarif. C'est le mécanisme derrière le cas Beeline Kazakhstan : −32 % de coûts médias en neuf mois, à performance de campagne maintenue. Vous pouvez estimer l'effet sur vos propres volumes dans le calculateur.