CPP — chi phí cho một điểm rating

CPP (Cost Per Point) là chi phí cho một điểm rating: ngân sách đặt chỗ chia cho GRP thu được. Đây là chỉ số so sánh chính của thị trường truyền hình.

Tính thế nào

CPP = ngân sách ÷ GRP

Một chiến dịch 12 triệu đạt 240 GRP thì CPP là 50 nghìn. Đề nghị bên cạnh với CPP 42 nghìn, khi mọi thứ khác như nhau, là món hời hơn — không phải vì rẻ hơn về số tiền tuyệt đối, mà vì rẻ hơn trên mỗi đơn vị chú ý.

Vì sao người ta so sánh bằng nó

Bảng giá của một kênh tự nó không so sánh được với gì: một phút giờ vàng trên kênh quốc gia và một phút ban đêm trên kênh ngách có giá khác nhau và mang lại kết quả khác nhau. CPP đưa cả hai về cùng một mẫu số. Cũng vì thế CPP được tính theo từng vị trí chứ không phải «trung bình cả kênh»: lấy trung bình toàn kênh sẽ che đúng cái chênh lệch mà chỉ số này sinh ra để chỉ ra.

CPP không cho thấy điều gì

Khán giả là ai. Một điểm rẻ trên kênh có khán giả không trùng với nhóm mục tiêu của bạn rẻ chính vì nó không cần thiết. CPP trả lời «sự chú ý giá bao nhiêu», chứ không trả lời «đó là sự chú ý của ai».

Nền tảng xử lý điều này ra sao

Ở OpenMediaLogic, CPP được tính theo từng vị trí theo thời gian thực, và việc mua được tối ưu theo CPP thực chứ không theo bảng giá. Kết quả trong tình huống Beeline Kazakhstan dựa trên cơ chế này: −32% chi phí truyền thông trong chín tháng mà vẫn giữ được các chỉ tiêu chiến dịch. Bạn có thể ước lượng hiệu quả trên quy mô của mình trong công cụ tính.