CPP — рейтинг пунктунун наркы

CPP (Cost Per Point) — бир рейтинг пункту канча турат: жайгаштыруу бюджети чогултулган GRP'ге бөлүнгөн. Бул ТВ рыногундагы негизги салыштыруу метрикасы.

Кантип эсептелет

CPP = бюджет ÷ GRP

240 GRP үчүн 12 млн'дук өнөктүк 50 миңдик CPP берет. Жанындагы 42 миңдик CPP сунушу башка бирдей шартта пайдалуураак — абсолюттук акчада арзан болгондуктан эмес, көңүл бурунун бирдиги үчүн арзан болгондуктан.

Эмне үчүн дал ушул боюнча салыштырышат

Каналдын прайсы өз алдынча эч нерсе менен салыштырылбайт: улуттук каналдагы прайм-тайм мүнөтү жана ниша каналындагы түнкү мүнөт ар башка турат жана ар башка алып келет. CPP экөөнү бир бөлүмгө келтирет. Ошол эле себептен CPP «канал боюнча орточо» эмес, конкреттүү слот боюнча эсептелет: канал боюнча орточолоо метрика эсептелген дал ошол айырманы жашырат.

CPP'де эмне көрүнбөйт

Аудиториянын курамы. Аудиториясы сиздин максаттууңуз менен дал келбеген каналдагы арзан пункт дал ошондуктан керексиз болгондуктан арзан. CPP «көңүл буруу канча турат» деген суроого жооп берет, бирок «бул кимдин көңүлү» дегенге эмес.

Платформа бул менен кантип иштейт

OpenMediaLogic'та CPP ар бир слот боюнча реалдуу убакытта эсептелет, ал эми сатып алуу прайс боюнча эмес, иш жүзүндөгү CPP боюнча оптималдаштырылат. Beeline Казакстан кейсиндеги натыйжа ушуга негизделген: тогуз айда −32% медиачыгым, өнөктүктөрдүн максаттуу көрсөткүчтөрүн сактоо менен. Өз көлөмүңүздө натыйжаны калькулятордо болжолдосо болот.