GRP — бул эмне жана кантип эсептелет

GRP (Gross Rating Point) — өнөктүк учурунда жарнама роликтин бардык чыгууларынын рейтингдеринин суммасы, максаттуу аудиториянын пайызы менен берилген. Бир GRP максаттуу аудиториянын бир пайызы бир чыгууну көргөнүн билдирет.

Кантип эсептелет

Бир чыгуунун рейтинги — ошол учурда каналды көргөн максаттуу аудиториянын үлүшү. Өнөктүктүн GRP'си — анын бардык чыгууларынын рейтингдеринин суммасы. Ушундан ошол эле чоңдуктун экинчи жазылышы келип чыгат: GRP = камтуу × байланыштын орточо жыштыгы.

Ошондуктан GRP эркин түрдө 100'дөн ашат: 5 рейтингден 40 чыгуу 200 GRP берет, жана бул роликти өлкөнүн бардык тургундары эки жолу көрдү дегенди билдирбейт — бул жалпы байланыштар максаттуу аудиториянын көлөмүнөн эки эсе көп чогулганын билдирет.

GRP эмнени айтпайт

Уникалдуу камтууну. Эки жүз GRP'ни роликти аудиториянын он пайызына жыйырма жолу көрсөтүп чогултса болот — жана таанууну эмес, кыжырды алса болот. Ошондуктан GRP ар дайым камтуу жана жыштык менен бирге окулат, алардын ордуна эмес.

Ал эмне үчүн керек

GRP — ТВ рыногунун бирдиктүү валютасы: аны менен өнөктүктүн максаттары коюлат, аны менен инвентарь сатылат. Андан CPP чыгарылат — каналдарды жана слотторду салыштыруучу бир пункттун баасы. Иш жүзүндө «чийки» GRP эмес, базалык хронометражга келтирилген wGRP көбүрөөк сатылат.

OpenMediaLogic'та GRP медиаплан чогултулуп жатканда, сиздин прайстарыңыз жана коэффициенттериңиз боюнча эсептелет, ал эми өнөктүктөн кийин факт план менен post-buy'да салыштырылат.