GRP — qué es y cómo se calcula

El GRP (Gross Rating Point) es la suma de las audiencias de todas las emisiones de un spot a lo largo de una campaña, expresada en porcentaje del público objetivo. Un GRP significa que un uno por ciento del objetivo vio una emisión.

Cómo se calcula

La audiencia de una emisión es la parte del público objetivo que veía la cadena en ese momento. El GRP de una campaña es la suma de las audiencias de todas sus emisiones. De ahí la segunda forma de escribir la misma magnitud: GRP = cobertura × frecuencia media.

Por eso el GRP supera holgadamente 100: cuarenta emisiones de 5 puntos dan 200 GRP, y eso no quiere decir que todo el país haya visto el spot dos veces — quiere decir que los contactos suman el doble del tamaño del público objetivo.

Lo que el GRP no dice

La cobertura neta. Se pueden reunir doscientos GRP mostrando el spot veinte veces al diez por ciento de la audiencia — y se compra hartazgo en lugar de notoriedad. Por eso el GRP se lee siempre junto a la cobertura y la frecuencia, nunca en su lugar.

Para qué sirve

El GRP es la moneda común del mercado televisivo: en él se fijan los objetivos de campaña y en él se vende el inventario. De él se deriva el CPP — el precio de un punto, base sobre la que se comparan cadenas y bloques. En la práctica lo que se vende no es el GRP en bruto, sino el wGRP, referido a una duración base.

En OpenMediaLogic el GRP se calcula mientras se arma el plan, con sus tarifas y sus coeficientes, y después de la campaña lo emitido se contrasta con el plan en el post-buy.