GRP — o que é e como se calcula

O GRP (Gross Rating Point) é a soma das audiências de todas as inserções de um comercial ao longo de uma campanha, expressa em porcentagem do público-alvo. Um GRP significa que um por cento do público-alvo viu uma inserção.

Como se calcula

A audiência de uma inserção é a parcela do público-alvo que assistia à emissora naquele momento. O GRP de uma campanha é a soma das audiências de todas as suas inserções. Daí a segunda forma de escrever a mesma grandeza: GRP = cobertura × frequência média.

Por isso o GRP passa tranquilamente de 100: quarenta inserções de 5 pontos dão 200 GRP, e isso não quer dizer que o país inteiro viu o comercial duas vezes — quer dizer que os contatos somaram o dobro do tamanho do público-alvo.

O que o GRP não diz

A cobertura líquida. Duzentos GRP podem ser reunidos mostrando o comercial vinte vezes a dez por cento da audiência — e o que se compra é irritação, não lembrança. Por isso o GRP é sempre lido junto com cobertura e frequência, nunca no lugar delas.

Para que serve

O GRP é a moeda comum do mercado de TV: nele se definem as metas da campanha e nele se vende o inventário. Dele deriva o CPP — o preço de um ponto, base sobre a qual emissoras e intervalos são comparados. Na prática, o que se vende não é o GRP bruto, e sim o wGRP, normalizado para uma duração de referência.

Na OpenMediaLogic o GRP é calculado enquanto o plano é montado, com suas tabelas e seus coeficientes, e depois da campanha o veiculado é confrontado com o plano no post-buy.