GRP — यह क्या है और कैसे निकाला जाता है

GRP (Gross Rating Point) किसी कैंपेन में विज्ञापन के सभी प्रसारणों की रेटिंग का जोड़ है, जो लक्षित दर्शकों के प्रतिशत में बताया जाता है। एक GRP का मतलब है कि लक्षित दर्शकों के एक प्रतिशत ने एक प्रसारण देखा।

कैसे निकाला जाता है

एक प्रसारण की रेटिंग वह हिस्सा है जो उस क्षण चैनल देख रहा था। कैंपेन का GRP उसके सभी प्रसारणों की रेटिंग का जोड़ होता है। यहीं से उसी राशि को लिखने का दूसरा तरीक़ा निकलता है: GRP = पहुँच × औसत आवृत्ति।

इसीलिए GRP आराम से 100 पार कर जाता है: 5 रेटिंग वाले चालीस प्रसारण 200 GRP देते हैं, और इसका मतलब यह नहीं कि पूरे देश ने विज्ञापन दो बार देखा — मतलब यह है कि कुल संपर्क लक्षित दर्शकों के आकार से दोगुने हो गए।

GRP क्या नहीं बताता

अनूठी पहुँच। दो सौ GRP दर्शकों के दस प्रतिशत को विज्ञापन बीस बार दिखाकर भी जुटाए जा सकते हैं — और तब पहचान की जगह चिढ़ ख़रीदी जाती है। इसलिए GRP हमेशा पहुँच और आवृत्ति के साथ पढ़ा जाता है, उनकी जगह कभी नहीं।

यह किस काम आता है

GRP टीवी बाज़ार की साझा मुद्रा है: कैंपेन के लक्ष्य इसी में तय होते हैं और इन्वेंट्री भी इसी में बिकती है। इसी से CPP निकलता है — एक पॉइंट की क़ीमत, जिसके आधार पर चैनल और स्लॉट तुलना में रखे जाते हैं। व्यवहार में जो बिकता है वह कच्चा GRP नहीं, बल्कि आधार अवधि पर लाया गया wGRP होता है।

OpenMediaLogic में GRP प्लान बनते समय ही, आपके अपने रेट कार्ड और गुणकों पर निकलता है, और कैंपेन के बाद असली आँकड़ा पोस्ट-बाय में प्लान से मिलाया जाता है।