GRP — apa itu dan dihitung bagaimana

GRP (Gross Rating Point) adalah jumlah rating dari seluruh penayangan sebuah iklan sepanjang kampanye, dinyatakan dalam persen dari audiens sasaran. Satu GRP berarti satu persen audiens sasaran melihat satu penayangan.

Dihitung bagaimana

Rating satu penayangan adalah bagian audiens sasaran yang sedang menonton stasiun itu pada saat tersebut. GRP sebuah kampanye adalah jumlah rating semua penayangannya. Dari sana muncul cara kedua menuliskan besaran yang sama: GRP = jangkauan × frekuensi kontak rata-rata.

Karena itu GRP dengan mudah melampaui 100: empat puluh penayangan dengan rating 5 menghasilkan 200 GRP, dan itu tidak berarti seluruh penduduk negeri melihat iklannya dua kali — artinya total kontak terkumpul dua kali lipat besar audiens sasaran.

Yang tidak dikatakan GRP

Jangkauan unik. Dua ratus GRP bisa dikumpulkan dengan menayangkan iklan dua puluh kali kepada sepuluh persen audiens — dan yang dibeli adalah kejengkelan, bukan pengenalan. Karena itu GRP selalu dibaca bersama jangkauan dan frekuensi, tidak pernah menggantikan keduanya.

Gunanya apa

GRP adalah mata uang bersama pasar TV: target kampanye dirumuskan dengannya, inventori pun dijual dengannya. Dari sana diturunkan CPP — harga satu poin, dasar membandingkan stasiun dan jeda. Dalam praktik yang dijual biasanya bukan GRP mentah, melainkan wGRP, yang sudah disetarakan ke durasi dasar.

Di OpenMediaLogic GRP dihitung sambil rencana disusun, memakai daftar harga dan koefisien Anda sendiri; setelah kampanye, hasil nyata dicocokkan dengan rencana dalam post-buy.