Post-buy — mencocokkan hasil dengan rencana

Post-buy adalah analisis setelah kampanye: rating dan penayangan yang benar-benar diperoleh, dicocokkan dengan yang dijanjikan rencana media. Ia menjawab satu pertanyaan — apakah pengiklan mendapat apa yang dibayarnya.

Apa persisnya yang dicocokkan

• GRP dan wGRP nyata terhadap yang direncanakan
• Jumlah penayangan, tanggal dan jamnya terhadap rencana media
• CPP nyata terhadap yang dihitung
• Jangkauan dan frekuensi terhadap target

Data nyata berasal dari lembaga pengukuran dan dari bukti siar penyiar.

Apa yang terjadi bila kurang

Bila rating yang terkirim di bawah yang dijanjikan, stasiun biasanya menutup selisihnya dengan penayangan tambahan pada periode berikutnya. Caranya dan batas waktunya adalah urusan kontrak, bukan kebiasaan, dan sebaiknya dituliskan sebelum kampanye, bukan sesudahnya.

Mengapa waktunya lebih penting daripada analisisnya

Post-buy yang datang sebulan setelah kampanye adalah laporan untuk arsip: tak ada lagi yang bisa dipengaruhi, uang sudah dibelanjakan, dan kampanye berikutnya akan direncanakan dengan intuisi yang sama. Analisis yang sama pada pekan kedua flight justru kesempatan memindahkan anggaran dari slot yang tidak bekerja ke slot yang bekerja.

Pencocokan manual hampir selalu jatuh ke kategori pertama: mengumpulkan bukti siar, memasangkannya dengan rencana dan menghitung penyimpangan memakan berhari-hari. Di OpenMediaLogic pencocokan berjalan otomatis dari penayangan nyata, sehingga penyimpangan terlihat selagi kampanye masih tayang.