Post-buy — faktın planla tutuşdurulması

Post-buy — kampaniyadan sonrakı təhlil: faktiki alınmış reytinqlərin və yayımların mediaplanda olanla tutuşdurulması. Yalnız bir suala cavab verir — reklamverən ödədiyi şeyi aldımı.

Konkret nə tutuşdurulur

• Faktiki GRP və wGRP plandakına qarşı
• Yayımların sayı, tarixi və vaxtı mediaplana qarşı
• Faktiki CPP hesablanmışa qarşı
• Əhatə və tezlik hədəfə qarşı

Faktın mənbəyi — ölçmə şirkətinin məlumatları və yayımçının efir arayışları.

Çatışmazlıq olduqda nə olur

Faktiki reytinq vəd olunandan aşağı çıxsa, kanal adətən fərqi növbəti dövrdə əlavə yayımlarla kompensasiya edir. Kompensasiyanın qaydası və müddəti adət deyil, müqavilənin mövzusudur və onları kampaniyadan əvvəl yazmaq lazımdır.

Niyə müddət təhlilin özündən vacibdir

Kampaniyadan bir ay sonra gələn post-buy arxiv üçün hesabatdır: təsir etməyə heç nə qalmayıb, pul xərclənib, növbəti kampaniya həmin sezgi ilə planlaşdırılacaq. Flaytın ikinci həftəsindəki həmin təhlil isə büdcəni işləməyən slotlardan işləyənlərə keçirmək imkanıdır.

Əl ilə tutuşdurma demək olar həmişə birinci kateqoriyaya düşür: arayışları toplamaq, onları planla uyğunlaşdırmaq və kənarlaşmaları hesablamaq günlərlə işdir. OpenMediaLogic-də tutuşdurma yayım faktı üzrə avtomatik aparılır, buna görə kənarlaşma kampaniya hələ efirdə ikən görünür.