wGRP — çəkili reytinq və onun GRP-dən fərqi

wGRP (weighted GRP) — rolikin bazis xronometrajına gətirilmiş və yerləşdirmə şərtlərinə düzəliş edilmiş GRP. Müqavilədəki öhdəliklər çox vaxt məhz wGRP ilə ifadə olunur.

Çəkiləmə nəyə görə lazım oldu

Eyni blokda yayımlanan beş saniyəlik və qırx beş saniyəlik roliklər eyni «xam» reytinq toplayır: blokun auditoriyası birdir. Amma onlar efir vaxtının müxtəlif miqdarını tutur və müxtəlif qiymətə başa gəlir. Çəkiləmə onları ümumi vahidlərə çevirir.

Necə hesablanır

Baza kimi standart uzunluqlu rolik götürülür — əksər bazarlarda bu 30 saniyədir, onun əmsalı birə bərabərdir. Qalan xronometrajlar bazaya nisbətən əmsal alır, yayımın reytinqi isə ona vurulur:

wGRP = GRP × xronometraj əmsalı × mövqe əmsalı

İkinci vuruq kanalın blokdakı yerə görə əlavə haqq aldığı yerdə görünür: birinci və sonuncu mövqelər ortadakından daha nəzərəçarpandır və bu da əmsala çevrilir. Konkret dəyərləri yayımçı müəyyən edir — onlar universal sabit deyil, qiymət cədvəlinin bir hissəsidir.

Niyə bu praktikada vacibdir

Müqavilədə bir göstərici yazılıbsa, hesabatda isə başqası hesablanırsa, öhdəliklərin yerinə yetirilməsi barədə mübahisə mütləq çıxacaq. Kampaniyanın məqsədinin hansında — GRP, yoxsa wGRP-də — qeydə alındığını ilk yayımdan əvvəl yoxlamaq lazımdır, sonra yox.

OpenMediaLogic-də yayımçının əmsalları sistemdə verilib, ona görə plan və post-buy eyni qaydalarla hesablanır.