wGRP — le point pondéré et sa différence avec le GRP

Le wGRP (weighted GRP) est le GRP ramené à une durée de spot de référence et corrigé des conditions de placement. Les engagements contractuels s'écrivent le plus souvent en wGRP.

Pourquoi pondérer

Un spot de cinq secondes et un spot de quarante-cinq secondes passés dans le même écran obtiennent la même audience brute : l'écran a un seul public. Mais ils occupent des durées d'antenne différentes et se facturent différemment. La pondération les ramène à une unité commune.

Comment cela se calcule

On prend pour référence un spot de durée standard — sur la plupart des marchés 30 secondes, dont le coefficient vaut un. Les autres durées reçoivent un coefficient relatif à cette base, et l'audience du passage est multipliée par lui :

wGRP = GRP × coefficient de durée × coefficient de position

Le second facteur apparaît là où la chaîne facture la place dans l'écran : la première et la dernière position se remarquent plus que le milieu, et cela devient aussi un coefficient. Les valeurs exactes appartiennent à la chaîne — elles font partie du tarif, ce n'est pas une constante universelle.

Pourquoi cela compte en pratique

Si le contrat nomme une mesure et que le rapport en calcule une autre, la dispute sur le respect de l'engagement est garantie. Vérifier dans laquelle — GRP ou wGRP — l'objectif est figé se fait avant le premier passage, pas après.

Dans OpenMediaLogic, les coefficients de la chaîne sont paramétrés dans le système, si bien que le plan et le post-buy se calculent selon les mêmes règles.