wGRP — vaznli reyting va uning GRP dan farqi

wGRP (weighted GRP) — rolikning bazaviy xronometrajiga keltirilgan va joylashtirish shartlariga tuzatilgan GRP. Shartnomadagi majburiyatlar koʻpincha aynan wGRP da ifodalanadi.

Vaznlash nega kerak boʻldi

Bitta blokda chiqqan besh soniyalik va qirq besh soniyalik roliklar bir xil «xom» reyting toʻplaydi: blokning auditoriyasi bitta. Ammo ular efir vaqtining turli miqdorini egallaydi va turlicha turadi. Vaznlash ularni umumiy birliklarga oʻtkazadi.

Qanday hisoblanadi

Baza sifatida standart davomiylikdagi rolik olinadi — koʻp bozorlarda bu 30 soniya, uning koeffitsienti birga teng. Qolgan xronometrajlar bazaga nisbatan koeffitsient oladi, chiqishning reytingi esa unga koʻpaytiriladi:

wGRP = GRP × xronometraj koeffitsienti × pozitsiya koeffitsienti

Ikkinchi koʻpaytuvchi kanal blokdagi oʻrin uchun qoʻshimcha haq oladigan joyda paydo boʻladi: birinchi va oxirgi pozitsiyalar oʻrtadagidan koʻzga tashlanadi va bu ham koeffitsientga aylanadi. Aniq qiymatlarni efir uzatuvchi belgilaydi — ular universal doimiy emas, narxnomaning bir qismi.

Nega bu amalda muhim

Agar shartnomada bitta koʻrsatkich yozilgan boʻlsa-yu, hisobotda boshqasi hisoblansa, majburiyatlarning bajarilishi haqidagi bahs albatta chiqadi. Kampaniya maqsadi qaysi birida — GRP yoki wGRP da — qayd etilganini birinchi chiqishdan oldin tekshirish kerak, keyin emas.

OpenMediaLogic da efir uzatuvchining koeffitsientlari tizimda berilgan, shuning uchun reja va post-buy bir xil qoidalar boʻyicha hisoblanadi.