wGRP — өлшенген рейтинг және оның GRP-ден айырмашылығы

wGRP (weighted GRP) — роликтің базалық хронометражына келтірілген және орналастыру шарттарына түзетілген GRP. Шарттағы міндеттемелер көбіне дәл wGRP-мен тұжырымдалады.

Өлшеу не үшін қажет болды

Бір блокта шыққан бес секундтық ролик пен қырық бес секундтық ролик бірдей «шикі» рейтинг жинайды: блоктың аудиториясы біреу. Бірақ олар эфир уақытының әртүрлі мөлшерін алады және әртүрлі тұрады. Өлшеу оларды ортақ бірліктерге аударады.

Қалай есептеледі

База ретінде стандартты ұзақтықтағы ролик алынады — көптеген нарықта бұл 30 секунд, оның коэффициенті бірге тең. Қалған хронометраждар базаға қатысты коэффициент алады, ал шығудың рейтингі оған көбейтіледі:

wGRP = GRP × хронометраж коэффициенті × позиция коэффициенті

Екінші көбейткіш арна блоктағы орын үшін қосымша ақы алатын жерде пайда болады: бірінші және соңғы позициялар ортадан көрнектірек, және бұл да коэффициентке аударылады. Нақты мәндерді хабар таратушы белгілейді — олар әмбебап тұрақты емес, прайстың бөлігі.

Неге бұл тәжірибеде маңызды

Егер шартта бір көрсеткіш жазылса, ал есепте басқасы саналса, міндеттемелердің орындалуы туралы дау міндетті түрде туындайды. Науқанның мақсаты нақты неде — GRP немесе wGRP-де — тіркелгенін бірінші шығуға дейін тексеру керек, одан кейін емес.

OpenMediaLogic-те хабар таратушының коэффициенттері жүйеде берілген, сондықтан жоспар мен post-buy бірдей ережелер бойынша есептеледі.