wGRP — ağırlıklı reyting ve GRP'den farkı

wGRP (weighted GRP), spotun temel süresine normalize edilmiş ve yerleşim koşullarına göre düzeltilmiş GRP'dir. Sözleşmedeki taahhütler çoğunlukla wGRP cinsinden yazılır.

Ağırlıklandırma neden gerekti

Aynı kuşakta yayınlanan beş saniyelik ve kırk beş saniyelik spotlar aynı «ham» reytingi toplar: kuşağın izleyicisi tektir. Ama farklı miktarda yayın süresi kaplarlar ve farklı fiyatlanırlar. Ağırlıklandırma ikisini ortak bir birime çevirir.

Nasıl hesaplanır

Temel olarak standart uzunlukta bir spot alınır — çoğu pazarda 30 saniye, katsayısı bire eşittir. Diğer süreler temele göre bir katsayı alır ve yayının reytingi bununla çarpılır:

wGRP = GRP × süre katsayısı × konum katsayısı

İkinci çarpan, kanalın kuşak içindeki konum için ek ücret aldığı yerde devreye girer: ilk ve son konumlar ortadakinden daha görünürdür ve bu da bir katsayıya dönüşür. Değerleri yayıncı belirler — evrensel bir sabit değil, fiyat listesinin parçasıdırlar.

Pratikte neden önemli

Sözleşmede bir ölçü yazılıp raporda başkası hesaplanıyorsa, taahhüdün yerine getirilip getirilmediği konusunda tartışma çıkması kaçınılmazdır. Kampanya hedefinin hangisine — GRP mi wGRP mi — bağlandığını ilk yayından önce kontrol etmek gerekir, sonra değil.

OpenMediaLogic'te yayıncının katsayıları sistemde tanımlıdır, böylece plan ve post-buy aynı kurallarla hesaplanır.