Post-buy — gerçekleşenin planla karşılaştırılması

Post-buy, kampanya sonrası analizdir: fiilen elde edilen reytinglerin ve yayınların medya planındakiyle karşılaştırılması. Tek bir soruyu yanıtlar — reklamveren ödediği şeyi aldı mı.

Tam olarak ne karşılaştırılır

• Gerçekleşen GRP ve wGRP, plana karşı
• Yayın sayısı, tarihleri ve saatleri, medya planına karşı
• Gerçekleşen CPP, hesaplanana karşı
• Erişim ve sıklık, hedefe karşı

Gerçekleşenin kaynağı, ölçüm kuruluşunun verileri ve yayıncının yayın belgeleridir.

Eksik kalırsa ne olur

Gerçekleşen reyting vaat edilenin altında kalırsa, kanal farkı genellikle bir sonraki dönemde ek yayınlarla telafi eder. Telafinin usulü ve süresi teamül değil sözleşme meselesidir ve kampanyadan önce yazılması gerekir.

Zamanlama neden analizin kendisinden önemli

Kampanyadan bir ay sonra gelen post-buy arşiv için bir rapordur: etkilenecek bir şey kalmamış, para harcanmış, bir sonraki kampanya aynı sezgiyle planlanacaktır. Aynı analiz uçuşun ikinci haftasında yapıldığında ise bütçeyi çalışmayan kuşaklardan çalışanlara kaydırma imkânıdır.

Elle mutabakat neredeyse her zaman ilk kategoriye düşer: belgeleri toplamak, planla eşleştirmek ve sapmaları hesaplamak günler alır. OpenMediaLogic'te mutabakat gerçekleşen yayınlardan otomatik yürür, böylece sapma kampanya hâlâ yayındayken görünür.