पोस्ट-बाय — असली नतीजे को प्लान से मिलाना

पोस्ट-बाय कैंपेन के बाद का विश्लेषण है: असल में मिली रेटिंग और प्रसारण, मीडिया प्लान के वादे से मिलाकर देखे जाते हैं। यह एक ही सवाल का जवाब देता है — विज्ञापनदाता को वह मिला जिसके लिए उसने पैसा दिया।

ठीक-ठीक क्या मिलाया जाता है

• असली GRP और wGRP बनाम नियोजित
• प्रसारणों की संख्या, उनकी तारीख़ें और समय बनाम मीडिया प्लान
• असली CPP बनाम अनुमानित
• पहुँच और आवृत्ति बनाम लक्ष्य

असली आँकड़े मापन एजेंसी से और चैनल के प्रसारण प्रमाणपत्रों से आते हैं।

कम पड़ने पर क्या होता है

अगर मिली रेटिंग वादे से कम रह जाए, तो चैनल आमतौर पर अगली अवधि में अतिरिक्त प्रसारणों से अंतर की भरपाई करता है। भरपाई कैसे और कितने समय में होगी, यह रिवाज़ नहीं बल्कि अनुबंध का विषय है, और इसे कैंपेन से पहले लिख लेना चाहिए, बाद में नहीं।

समय ख़ुद विश्लेषण से ज़्यादा क्यों मायने रखता है

कैंपेन के एक महीने बाद आया पोस्ट-बाय संग्रह के लिए रिपोर्ट है: अब असर डालने को कुछ बचा नहीं, पैसा ख़र्च हो चुका, और अगला कैंपेन उसी अंदाज़े से बनेगा। वही विश्लेषण फ़्लाइट के दूसरे हफ़्ते में हो तो यह बजट को न चलने वाले स्लॉट से चलने वाले स्लॉट में ले जाने का मौक़ा है।

हाथ से मिलान लगभग हमेशा पहली श्रेणी में गिरता है: प्रमाणपत्र जुटाना, उन्हें प्लान से जोड़ना और विचलन गिनना — इसमें दिन लग जाते हैं। OpenMediaLogic में मिलान असली प्रसारणों से अपने आप चलता है, इसलिए विचलन तब दिखता है जब कैंपेन अभी हवा में है।