CPP — रेटिंग पॉइंट की लागत

CPP (Cost Per Point) एक रेटिंग पॉइंट की लागत है: प्लेसमेंट का बजट, हासिल हुए GRP से भाग देकर। यह टीवी बाज़ार का मुख्य तुलना मापदंड है।

कैसे निकाला जाता है

CPP = बजट ÷ GRP

240 GRP लाने वाले 1.2 करोड़ के कैंपेन का CPP 50 हज़ार बैठता है। बग़ल में 42 हज़ार CPP वाला प्रस्ताव, बाक़ी सब बराबर हो तो, बेहतर सौदा है — इसलिए नहीं कि निरपेक्ष रक़म में सस्ता है, बल्कि इसलिए कि ध्यान की प्रति इकाई सस्ता है।

तुलना इसी से क्यों होती है

किसी चैनल का रेट कार्ड अकेले में किसी से तुलनीय नहीं: राष्ट्रीय चैनल पर प्राइम टाइम का एक मिनट और किसी नीश चैनल पर रात का एक मिनट अलग क़ीमत के हैं और अलग नतीजा देते हैं। CPP दोनों को एक ही हर पर ले आता है। इसी वजह से CPP «चैनल के औसत» के बजाय हर स्लॉट के लिए निकाला जाता है: पूरे चैनल का औसत ठीक वही फ़र्क़ छिपा देता है जिसके लिए यह मापदंड बना है।

CPP में क्या नहीं दिखता

दर्शक कौन है। जिस चैनल के दर्शक आपके लक्षित समूह से मेल नहीं खाते, वहाँ सस्ता पॉइंट सस्ता ही इसलिए है कि उसकी ज़रूरत नहीं। CPP «ध्यान की क़ीमत क्या है» का जवाब देता है, «वह ध्यान किसका है» का नहीं।

प्लेटफ़ॉर्म इसके साथ कैसे काम करता है

OpenMediaLogic में CPP हर स्लॉट के लिए रीयल-टाइम में निकलता है, और ख़रीद रेट कार्ड के बजाय असली CPP पर अनुकूलित होती है। Beeline कज़ाख़िस्तान केस का नतीजा इसी तंत्र पर टिका है: कैंपेन के लक्ष्य बनाए रखते हुए नौ महीनों में −32% मीडिया लागत। अपने पैमाने पर असर कैलकुलेटर में आँका जा सकता है।