wGRP — el punto ponderado y en qué se diferencia del GRP

El wGRP (weighted GRP) es el GRP referido a una duración de spot base y corregido por las condiciones de colocación. Los compromisos del contrato se escriben casi siempre en wGRP.

Por qué hizo falta ponderar

Un spot de cinco segundos y otro de cuarenta y cinco emitidos en el mismo bloque obtienen la misma audiencia bruta: el bloque tiene un solo público. Pero ocupan cantidades distintas de antena y cuestan distinto. La ponderación los lleva a una unidad común.

Cómo se calcula

Como base se toma un spot de duración estándar — en la mayoría de mercados 30 segundos, con coeficiente uno. Las demás duraciones reciben un coeficiente relativo a esa base, y la audiencia de la emisión se multiplica por él:

wGRP = GRP × coeficiente de duración × coeficiente de posición

El segundo factor aparece donde la cadena cobra por el lugar dentro del bloque: la primera y la última posición se notan más que el medio, y eso también se convierte en coeficiente. Los valores concretos los fija la cadena — forman parte de la tarifa, no son una constante universal.

Por qué importa en la práctica

Si el contrato nombra una medida y el informe calcula otra, la discusión sobre si se cumplió el compromiso está garantizada. Comprobar en cuál — GRP o wGRP — está fijado el objetivo se hace antes de la primera emisión, no después.

En OpenMediaLogic los coeficientes de la cadena están configurados en el sistema, de modo que el plan y el post-buy se calculan con las mismas reglas.