wGRP — o ponto ponderado e sua diferença para o GRP

O wGRP (weighted GRP) é o GRP normalizado para uma duração de comercial de referência e ajustado pelas condições de inserção. Os compromissos de contrato costumam ser escritos em wGRP.

Por que foi preciso ponderar

Um comercial de cinco segundos e outro de quarenta e cinco veiculados no mesmo intervalo obtêm a mesma audiência bruta: o intervalo tem um único público. Mas ocupam quantidades diferentes de antena e custam diferente. A ponderação leva os dois a uma unidade comum.

Como se calcula

Como base toma-se um comercial de duração padrão — na maioria dos mercados, 30 segundos, cujo coeficiente é um. As demais durações recebem um coeficiente relativo a essa base, e a audiência da inserção é multiplicada por ele:

wGRP = GRP × coeficiente de duração × coeficiente de posição

O segundo fator aparece onde a emissora cobra pela posição dentro do intervalo: a primeira e a última chamam mais atenção que o meio, e isso também vira coeficiente. Os valores concretos são da emissora — fazem parte da tabela, não são uma constante universal.

Por que isso importa na prática

Se o contrato cita uma medida e o relatório calcula outra, a discussão sobre o cumprimento do compromisso é certa. Conferir em qual delas — GRP ou wGRP — a meta está fixada se faz antes da primeira inserção, não depois.

Na OpenMediaLogic os coeficientes da emissora estão configurados no sistema, de modo que o plano e o post-buy são calculados pelas mesmas regras.