GRP — энэ юу вэ, яаж тооцогддог вэ

GRP (Gross Rating Point) гэдэг нь кампанит ажлын туршид сурталчилгааны роликийн бүх цацалтын рейтингийн нийлбэр бөгөөд зорилтот үзэгчдийн хувиар илэрхийлэгдэнэ. Нэг GRP гэдэг нь зорилтот үзэгчдийн нэг хувь нь нэг цацалтыг үзсэн гэсэн үг.

Яаж тооцогддог вэ

Нэг цацалтын рейтинг гэдэг нь тухайн үед сувгийг үзэж байсан зорилтот үзэгчдийн хувь. Кампанит ажлын GRP нь түүний бүх цацалтын рейтингийн нийлбэр. Эндээс мөн адил хэмжигдэхүүний хоёр дахь бичиглэл гарна: GRP = хамрах хүрээ × дундаж давтамж.

Тиймээс GRP 100-аас амархан давдаг: 5 рейтингтэй 40 цацалт 200 GRP өгнө, энэ нь роликийг улсын бүх иргэн хоёр удаа үзсэн гэсэн үг биш — нийт хүрэлцээ зорилтот үзэгчдийн хэмжээнээс хоёр дахин их болсон гэсэн үг.

GRP юуг хэлдэггүй вэ

Давхардаагүй хамрах хүрээг. Хоёр зуун GRP-г роликийг үзэгчдийн арван хувьд хорин удаа үзүүлж ч цуглуулж болно — тэгээд танигдахын оронд ядаргаа авч болно. Тиймээс GRP-г үргэлж хамрах хүрээ, давтамжтай хамт уншдаг, тэдгээрийн оронд биш.

Яагаад хэрэгтэй вэ

GRP бол ТВ зах зээлийн нэгдсэн валют: кампанит ажлын зорилтыг үүгээр тавьж, нөөцийг ч үүгээр зардаг. Үүнээс CPP гарна — суваг, зайг харьцуулдаг нэг нэгжийн үнэ. Практикт «түүхий» GRP биш, суурь үргэлжлэх хугацаанд шилжүүлсэн wGRP илүү их зарагддаг.

OpenMediaLogic-д GRP нь медиа төлөвлөгөө бүрдэх явцад, таны үнийн жагсаалт, итгэлцүүрээр бодогддог бол кампанит ажлын дараа бодит үзүүлэлтийг төлөвлөгөөтэй post-buy-д тулгана.