Глоссарий рекламного рынка

Понятия, на которых держатся продажи эфирной рекламы, — разобранные простым языком, без отраслевого жаргона. По одной странице на термин: что это, как считается и почему на это смотрят.

Метрики кампании

• GRP — сумма рейтингов всех выходов ролика
• wGRP — тот же GRP, но с поправкой на хронометраж и позицию в блоке
• CPP — сколько стоит один пункт рейтинга

Инвентарь и его продажа

• Заполняемость эфира — какая доля рекламного времени продана
• Программатик на ТВ — покупка эфира по правилам вместо переговоров

После кампании

• Post-buy — сверка того, что получилось, с тем, что планировали
• Эфирная справка — документ, которым вещатель подтверждает выходы

Считать всё это вручную не обязательно: в OpenMediaLogic расчёт идёт по ходу планирования. Частые вопросы о самой платформе — в разделе вопросов и ответов.