Glossaire du marché publicitaire

Les notions sur lesquelles repose la vente d'espace publicitaire — expliquées simplement, sans jargon. Une page par terme : ce que c'est, comment cela se calcule et pourquoi on le regarde.

Mesures de campagne

• GRP — la somme des audiences de toutes les diffusions d'un spot
• wGRP — le même GRP, corrigé de la durée et de la position dans l'écran
• CPP — ce que coûte un point d'audience

L'inventaire et sa vente

• Taux de remplissage de l'antenne — quelle part du temps publicitaire est vendue
• Programmatique TV — acheter de l'antenne par des règles plutôt que par la négociation

Après la campagne

• Post-buy — confronter ce qui est passé à ce qui était prévu
• Certificat de diffusion — le document par lequel une chaîne atteste les passages

Rien de tout cela n'a besoin d'être calculé à la main : dans OpenMediaLogic, le calcul suit la construction du plan. Les questions fréquentes sur la plateforme elle-même sont dans les questions et réponses.