Venta de publicidad en TV, radio y vía pública: Paraguay

Software de venta de pauta publicitaria en TV, radio y vía pública para canales, radios y agencias en Paraguay: reserva online, certificados, e-Kuatía. OpenMediaLogic puede implementarse para canales de televisión, grupos de radio, operadores de vía pública y agencias de medios en Paraguay. La plataforma todavía no está operativa en Paraguay: funciona en Kazajistán, Uzbekistán y Azerbaiyán, donde la usan más de 200 marcas de medios. Esta página describe qué implicaría una implementación paraguaya, con las palabras del propio mercado — pauta publicitaria, tarifario, reserva online por las agencias, certificado de emisión, e-Kuatía del SIFEN. La televisión latinoamericana la mide casi en todas partes una sola empresa — IBOPE, antes Kantar IBOPE Media — y se planifica con la misma aritmética de puntos de rating y costo por punto, así que una implementación en un mercado del Cono Sur es una a la que los vecinos pueden sumarse. Versión en inglés.

SIFEN: la factura electrónica llega grupo por grupo

El sistema nacional de facturación electrónica de Paraguay, SIFEN (los documentos e-Kuatía que administra la DNIT), se está haciendo obligatorio por grupos numerados de contribuyentes: los proveedores del Estado están obligados desde el 2 de enero de 2026, y los grupos 15 a 18 se suman el 1 de marzo, el 1 de junio, el 1 de septiembre y el 1 de diciembre de 2026. Los medios y las agencias entran a medida que se convoca a su grupo. La plataforma emite los documentos de cierre de cada negocio — orden de publicidad, grilla, certificado de emisión, conciliación, factura — desde el registro en que se hizo la reserva, y una implementación paraguaya conecta esa salida al SIFEN por API, para que el e-Kuatía sea el final natural de una reserva y no una tarea aparte.

Cómo se compra y vende publicidad en Paraguay, y a qué se conecta la plataforma

• Televisión — la audiencia la mide Kantar IBOPE Media Paraguay con people meters en tiempo real en el Gran Asunción; la TV se planifica y se vende en puntos de rating, GRP y costo por punto (CPP), con el fútbol — la selección, la Copa y el Mundial — como el inventario alrededor del cual se tarifa el año. El módulo de planificación recibe los datos de IBOPE por API y calcula GRP, CPP, alcance y frecuencia sobre ellos.
• Canales — Telefuturo y La Tele (Grupo Vierci), SNT, Trece y Unicanal (Grupo JBB), GEN y los canales de Nación Media, y Paraguay TV, la televisión pública — venden su propio espacio publicitario con sus propios equipos comerciales. El mercado es lo bastante chico para que cada medio y cada agencia se conozcan, y no existe ningún sistema compartido entre ellos; un canal que vende con planillas lleva su comercial en la plataforma, y un grupo con sistema propio lo conecta por API.
• Radio sigue siendo un medio principal, en Asunción y sobre todo en el interior, con las emisoras nacionales de los grupos y cientos de radios locales que venden espacio con sus propios equipos comerciales. El módulo de radio se ocupa de la grilla, los tarifarios, la reserva, los certificados de emisión y la conciliación para un grupo de cualquier tamaño.
• Vía pública — los operadores de Asunción venden directamente inventario tradicional y digital, con pantallas LED que crecen sobre las avenidas de la capital. La plataforma lleva la venta directa — paquetes, reservas, comprobación de exhibición (proof of play), certificados — junto al comercial de TV y radio.
• Regulación — la CONATEL (Comisión Nacional de Telecomunicaciones) licencia a los canales, incluidas las licencias de televisión digital en proceso de licitación, y aplica la ley de telecomunicaciones; el contenido publicitario se rige por la ley de defensa del consumidor y la autorregulación de la industria. Las reglas de tiempo se controlan en la programación; el estado de aprobación de un aviso queda vinculado a la pieza en el tráfico.

Condiciones comerciales y legales de una implementación en Paraguay

• Facturación en guaraníes, IVA del 10 %, factura electrónica a través del SIFEN, mediante una entidad contratante paraguaya
• Alojamiento y residencia de datos en Paraguay o en la región, bajo la legislación paraguaya de datos personales; acceso por roles, cifrado en tránsito y en reposo, registro de auditoría — ver seguridad
• Interfaz en español — uno de los 16 idiomas de la plataforma, ya en uso en este sitio — con inglés disponible para cualquier usuario
• Integración por API REST: datos de IBOPE, emisión y automatización, sistemas de las agencias, contabilidad y SIFEN
• Puesta en marcha en 48 horas de la propia plataforma, con la migración de datos maestros incluida

Dónde encaja la plataforma en Paraguay

Paraguay se parece a los tres mercados operativos de la plataforma más que la mayoría: unos pocos canales nacionales, un sector de radio grande, un negocio de vía pública que crece, agencias que conocen a cada medio, y buena parte de la pauta que todavía se vende por teléfono, mensajería y planilla. Esa es la situación para la que se construyó la plataforma, y el tamaño del mercado — 7 millones de personas, una capital — es uno que un marketplace compartido puede cubrir entero: en Kazajistán la plataforma se convirtió en el entorno a través del cual se vende hasta el 95 % del inventario de televisión del país; el canal público nacional de Uzbekistán ganó más de 120 anunciantes en un año después de abrir la venta online transparente (caso). La página de alternativas (en inglés) describe dónde encajan a su lado los sistemas de los proveedores internacionales.

Siguiente paso

Una demo sobre su propio inventario o plan de medios lleva 30 minutos, en español o en inglés: solicítela. Para quién: canales, comercializadoras, agencias, radio, DOOH; preguntas frecuentes, glosario del mercado publicitario. Mercados vecinos: Argentina, Uruguay, Brasil, Chile.