Venta de publicidad en TV, radio y vía pública: Chile

Software de venta de pauta publicitaria en TV, radio y vía pública para canales, radios y agencias en Chile: reserva online, certificados, DTE del SII. OpenMediaLogic puede implementarse para canales de televisión, grupos radiales, operadores de vía pública y agencias de medios en Chile. La plataforma todavía no está operativa en Chile: funciona en Kazajistán, Uzbekistán y Azerbaiyán, donde la usan más de 200 marcas de medios. Esta página describe qué implicaría una implementación chilena, con las palabras del propio mercado — pauta publicitaria, tarifario, reserva online por las agencias, certificado de emisión, DTE del SII. La televisión latinoamericana la mide casi en todas partes una sola empresa — IBOPE, antes Kantar IBOPE Media — y se planifica con la misma aritmética de puntos de rating y costo por punto, así que una implementación en un mercado del Cono Sur es una a la que los vecinos pueden sumarse. Versión en inglés.

Cómo se compra y vende publicidad en Chile, y a qué se conecta la plataforma

• Televisión — la audiencia la mide Kantar IBOPE Media bajo un contrato de industria a cinco años y, desde abril de 2025, con una nueva medición nacional, cross-media y basada en personas que reemplaza al panel centrado en Santiago — el primer mercado latinoamericano en adoptarla. La TV se planifica y se vende en puntos de rating, GRP y costo por punto (CPP). El módulo de planificación recibe la nueva moneda de audiencia por API y calcula GRP, CPP, alcance y frecuencia sobre ella.
• Canales — Mega (Grupo Bethia), Canal 13, Chilevisión (Paramount) y TVN, la televisión pública — venden su propio espacio publicitario y su inventario de streaming con sus propias gerencias comerciales; Mega es el canal consistentemente rentable, los demás han recortado costos y pérdidas en un mercado lineal que se achica. Un grupo con sistema propio lo conecta por API; los canales regionales y el inventario de streaming que se vende junto al lineal llevan su comercial en la plataforma.
• Radio — los grupos (Iberoamericana Radio Chile, Bío-Bío, Dial y las radios de Grupo Copesa, y los grupos regionales) venden espacio con sus propios equipos comerciales, con la audiencia medida por el estudio de radio de la industria. El módulo de radio se ocupa de la parrilla, los tarifarios, la reserva, los certificados de emisión y la conciliación para un grupo de cualquier tamaño.
• Vía pública — JCDecaux, Clear Channel y los operadores locales venden directamente inventario tradicional y digital en Santiago y regiones. La plataforma lleva la venta directa — paquetes, reservas, comprobación de exhibición (proof of play), certificados — junto al comercial de TV y radio.
• Regulación — el Consejo Nacional de Televisión (CNTV) supervisa el contenido y la publicidad en televisión, incluida la protección de menores y — como confirmaron una serie de resoluciones y fallos en 2025–2026 — la publicidad de apuestas online; el contenido publicitario se autorregula a través de CONAR Chile y se rige por la ley del consumidor que aplica el SERNAC. Las reglas de contenido y horario se controlan en la programación; el estado de aprobación de un aviso queda vinculado a la pieza en el tráfico.

Condiciones comerciales y legales de una implementación en Chile

• Facturación en pesos chilenos, IVA del 19 %, a través de una entidad contratante chilena
• Factura electrónica — todo contribuyente de IVA emite documentos tributarios electrónicos (DTE) a través del Servicio de Impuestos Internos desde 2014, así que este es el mercado latinoamericano donde la factura electrónica lleva más tiempo. La plataforma emite cada documento de cierre — factura, certificado de emisión, conciliación — desde el registro en que se hizo la reserva, y una implementación chilena conecta esa salida al flujo de DTE por API
• Alojamiento y residencia de datos en Chile, bajo la nueva Ley de Protección de Datos Personales (Ley 21.719), vigente desde el 1 de diciembre de 2026 con una nueva Agencia de Protección de Datos y multas de hasta el 4 % de los ingresos; acceso por roles, cifrado en tránsito y en reposo, registro de auditoría — ver seguridad
• Interfaz en español — uno de los 16 idiomas de la plataforma, ya en uso en este sitio — con inglés disponible para cualquier usuario
• Integración por API REST: datos de Kantar IBOPE, emisión y automatización, sistemas de planificación y finanzas de las agencias, contabilidad y DTE
• Puesta en marcha en 48 horas de la propia plataforma, con la migración de datos maestros incluida

Dónde encaja la plataforma en Chile

Chile es un mercado compacto — cuatro canales nacionales, un puñado de grupos radiales, agencias que planifican desde Santiago — en el que el negocio de la televisión lineal está bajo presión de costos y el inventario de streaming que se vende junto a ella crece. Los canales tienen sistemas propios y se conectarían por API — la página de alternativas (en inglés) describe esa relación. El encaje más fuerte es el inventario de streaming y regional, los grupos radiales, la venta directa de los operadores de vía pública y las agencias — y un mercado de este tamaño es uno que un marketplace compartido puede cubrir entero, que es como el primer mercado de la plataforma llegó a vender hasta el 95 % de su inventario de televisión a través de ella. En los tres mercados operativos, de ahí vinieron los resultados: hasta el 95 % del inventario de TV de un país en una sola plataforma; −32 % de costos de medios para un anunciante nacional (Beeline); +47 % de ocupación para un canal nacional (NTRC de Uzbekistán).

Siguiente paso

Una demo sobre su propio inventario o plan de medios lleva 30 minutos, en español o en inglés: solicítela. Para quién: canales, comercializadoras, agencias, radio, DOOH; preguntas frecuentes, glosario del mercado publicitario. Mercados vecinos: Argentina, Uruguay, Paraguay, Brasil.