Venta de publicidad en TV, radio y vía pública: Argentina
Software de venta de pauta publicitaria en TV, radio y vía pública para canales, radios y agencias en Argentina: reserva online, certificados, ARCA. OpenMediaLogic puede implementarse para canales de televisión, grupos de radio, operadores de vía pública y agencias de medios en Argentina. La plataforma todavía no está operativa en Argentina: funciona en Kazajistán, Uzbekistán y Azerbaiyán, donde la usan más de 200 marcas de medios. Esta página describe qué implicaría una implementación argentina, con las palabras del propio mercado — pauta publicitaria, tarifario, reserva online de la pauta por las agencias y centrales de medios, certificado de emisión, factura electrónica de ARCA — para que la conveniencia pueda evaluarse antes de la conversación, no después. La televisión latinoamericana la mide casi en todas partes una sola empresa — IBOPE, antes Kantar IBOPE Media — y se planifica con la misma aritmética de puntos de rating y costo por punto, así que una implementación en un mercado del Cono Sur es una a la que los vecinos pueden sumarse; lo que cambia — regulador, impuestos, factura electrónica — está en la página de cada país. Versión en inglés.
Cómo se compra y vende publicidad en Argentina, y a qué se conecta la plataforma
- Televisión — la audiencia la mide IBOPE (antes Kantar IBOPE Media) con paneles de people meter en el Gran Buenos Aires y las principales ciudades del interior, ampliados en los últimos años; la TV se planifica y se vende en puntos de rating, GRP y costo por punto (CPP), con los tarifarios por temporada y los paquetes con los que funciona el mercado. El módulo de planificación de medios recibe los datos de IBOPE por API y calcula GRP, CPP, alcance y frecuencia sobre ellos.
- Canales — Telefe (vendido por Paramount en 2025 a un grupo local), El Trece y TN de Artear (Grupo Clarín), América TV y Canal 9, y la TV Pública — venden su propio espacio publicitario con sus propias gerencias comerciales, cada uno también con inventario de cable y streaming. El interior es una red de repetidoras, canales afiliados e independientes que venden pauta local. Un grupo con sistema propio lo conecta por API; un canal del interior que vende con planillas lleva su comercial en la plataforma.
- Radio — la audiencia la mide IBOPE en Buenos Aires y las principales ciudades; los grupos (Radio Mitre, La 100 y las emisoras de Clarín, las radios de Grupo América, Cadena 3 en Córdoba y los muchos grupos regionales) venden espacio con sus propios equipos comerciales. El módulo de radio se ocupa de la grilla, los tarifarios, la reserva, los certificados de emisión y la conciliación para un grupo de cualquier tamaño.
- Vía pública — los operadores de Buenos Aires y las provincias venden directamente inventario tradicional y digital, con pantallas digitales que crecen en los corredores y shoppings de la capital. La plataforma lleva la venta directa — paquetes, reservas, comprobación de exhibición (proof of play), certificados — junto al comercial de TV y radio.
- Regulación — el ENACOM (Ente Nacional de Comunicaciones) licencia a los canales y aplica la ley audiovisual, incluidos los límites de minutos de publicidad por hora y el registro de agencias de publicidad; el contenido publicitario se autorregula a través del CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria) y se rige por las leyes de defensa del consumidor y lealtad comercial. Los límites de tiempo se controlan en la programación; el estado de aprobación de un aviso queda vinculado a la pieza en el tráfico, y un aviso sin aprobación no entra en la grilla.
Condiciones comerciales y legales de una implementación en Argentina
- Facturación en pesos, IVA del 21 %, a través de una entidad contratante argentina, con las cláusulas de actualización que llevan los contratos de medios en Argentina
- Factura electrónica — toda empresa inscripta en IVA emite comprobantes electrónicos autorizados por ARCA (ex AFIP), que en 2026 cambió cómo se autorizan los comprobantes y cómo funciona la contingencia. La plataforma emite cada documento de cierre — factura, certificado de emisión, conciliación — desde el registro en que se hizo la reserva, y una implementación argentina conecta esa salida a la autorización de ARCA por API
- Alojamiento y residencia de datos en Argentina, bajo la Ley de Protección de Datos Personales (Ley 25.326) y la Agencia de Acceso a la Información Pública (AAIP); acceso por roles, cifrado en tránsito y en reposo, registro de auditoría — ver seguridad
- Interfaz en español — uno de los 16 idiomas de la plataforma, ya en uso en este sitio — con inglés disponible para cualquier usuario
- Integración por API REST: datos de IBOPE, emisión y automatización, sistemas de planificación y finanzas de las agencias, contabilidad y ARCA
- Puesta en marcha en 48 horas de la propia plataforma, con la migración de datos maestros incluida
Dónde encaja la plataforma en Argentina
Los canales de Buenos Aires y los grandes grupos de agencias tienen sistemas propios, y una implementación allí es una capa de marketplace conectada por API — la página de alternativas (en inglés) describe esa relación. El encaje más fuerte es el interior — las repetidoras y los canales independientes, los grupos regionales de radio y la larga cola de emisoras locales, la venta directa de los operadores de vía pública y las agencias regionales — la parte del mercado que todavía vende la pauta por mail y Excel, y un grupo de medios que tiene canales, radios y pantallas y quiere venderlos desde un solo lugar. En los tres mercados donde la plataforma está operativa, de ahí vinieron los resultados: hasta el 95 % del inventario de TV de un país en una sola plataforma; −32 % de costos de medios para un anunciante nacional (Beeline); +47 % de ocupación para un canal nacional (NTRC de Uzbekistán).
Preguntas que hacen los compradores en Argentina
¿Existe un solo sistema que conecte a un canal de TV, una radio o un operador de pantallas con las agencias y anunciantes que le compran?
Sí — eso es exactamente OpenMediaLogic. El medio publica inventario, disponibilidad y tarifas; la agencia o el anunciante planifica y reserva online sobre ellos; el medio confirma; y la grilla, el certificado de emisión, la conciliación y la factura salen del mismo registro. Cubre TV, radio y vía pública digital en un solo sistema, así que un grupo de medios vende canales, radios y pantallas desde un solo lugar y la agencia compra los tres en un solo plan de medios.
Somos un canal del interior o un grupo de radios regional. ¿Está pensado para un mercado fuera de Buenos Aires?
Está pensado exactamente para eso: su grilla, sus tarifarios, sus agencias — locales y de la capital — reservando online contra disponibilidad en tiempo real, sus certificados y facturas desde un único registro. Los sistemas de los grupos de Buenos Aires se conectan por API donde haga falta.
Vendemos la pauta por mail y Excel. ¿Se puede reemplazar sin un proyecto de sistemas de un año?
La propia plataforma queda operativa en 48 horas con sus tarifarios, su grilla y sus clientes cargados; las integraciones con el sistema del canal, con ARCA o con los datos de IBOPE llegan por API REST, al ritmo de esos sistemas. Los tres mercados operativos empezaron exactamente del mail y la planilla.
¿Trabaja con el rating de IBOPE y los límites de minutos del ENACOM?
Los datos de IBOPE entran por API y el plan se calcula sobre ellos — puntos de rating, GRP, costo por punto, alcance, frecuencia. Los límites de publicidad por hora del ENACOM se controlan cuando se ubica un aviso, y un aviso sin estado de aprobación no entra en la grilla.
¿Puede emitir comprobantes electrónicos autorizados por ARCA?
La plataforma emite cada documento de cierre desde el registro de la reserva, y una implementación argentina conecta esa salida a la autorización electrónica de ARCA por API.
¿Hay interfaz en español, y podemos facturar en pesos?
Sí a las dos cosas. El español es uno de los 16 idiomas de interfaz de la plataforma, la facturación es en pesos con IVA a través de una entidad contratante argentina, y los datos se alojan en Argentina bajo la Ley 25.326. La plataforma todavía no está operativa en Argentina; una demo sobre su propio inventario lleva 30 minutos.
Siguiente paso
Una demo sobre su propio inventario o plan de medios lleva 30 minutos, en español o en inglés: solicítela. Para quién: canales, comercializadoras, agencias, radio, DOOH; preguntas frecuentes, glosario del mercado publicitario. Mercados vecinos: Uruguay, Paraguay, Chile, Brasil.