Venta de publicidad en TV, radio y vía pública: Uruguay

Software de venta de pauta publicitaria en TV, radio y vía pública para canales, radios y agencias en Uruguay: reserva online, certificados, CFE de la DGI. OpenMediaLogic puede implementarse para canales de televisión, grupos de radio, operadores de vía pública y agencias de medios en Uruguay. La plataforma todavía no está operativa en Uruguay: funciona en Kazajistán, Uzbekistán y Azerbaiyán, donde la usan más de 200 marcas de medios. Esta página describe qué implicaría una implementación uruguaya, con las palabras del propio mercado — pauta publicitaria, tarifario, reserva online por las agencias, certificado de emisión, CFE de la DGI. La televisión latinoamericana la mide casi en todas partes una sola empresa — IBOPE, antes Kantar IBOPE Media — y se planifica con la misma aritmética de puntos de rating y costo por punto, así que una implementación en un mercado del Cono Sur es una a la que los vecinos pueden sumarse. Versión en inglés.

Cómo se compra y vende publicidad en Uruguay, y a qué se conecta la plataforma

• Televisión — la audiencia la mide Kantar IBOPE Media Uruguay con people meters en Montevideo, ampliada en 2026 a un índice nacional de audiencia potencial, y con la medición cross-media del streaming — ya cerca del 30 % del consumo de video — por venir. La televisión abierta sigue siendo el medio más visto. La TV se planifica y se vende en puntos de rating, GRP y costo por punto (CPP). El módulo de planificación recibe los datos de IBOPE por API y calcula GRP, CPP, alcance y frecuencia sobre ellos.
• Canales — Canal 10 (SAETA), Teledoce (Canal 12), Canal 4 (Grupo Monte Carlo) y TNU, la televisión pública, con Canal 5 y TV Ciudad — venden su propio espacio publicitario con sus propias gerencias comerciales; los tres canales privados son el mercado comercial. Un grupo con sistema propio lo conecta por API; los canales del interior y el inventario de streaming que se vende junto al lineal llevan su comercial en la plataforma.
• Radio — la audiencia la mide el estudio de radio de la industria; los grupos (Radio Sarandí y Grupo Magnolio, El Espectador, Océano FM, las emisoras de Monte Carlo y las radios regionales del interior) venden espacio con sus propios equipos comerciales. El módulo de radio se ocupa de la grilla, los tarifarios, la reserva, los certificados de emisión y la conciliación para un grupo de cualquier tamaño.
• Vía pública — los operadores de Montevideo venden directamente inventario tradicional y digital, con pantallas digitales en la Rambla y las principales avenidas. La plataforma lleva la venta directa — paquetes, reservas, comprobación de exhibición (proof of play), certificados — junto al comercial de TV y radio.
• Regulación — la URSEC (Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones) supervisa a los canales, y la ley audiovisual ha aplicado con multas los límites de tandas publicitarias; una nueva ley de medios (Ley 20.383, agosto de 2024) cambió los límites de licencias y las reglas de propiedad y espera su reglamentación completa. El contenido publicitario se rige por la ley de relaciones de consumo y la autorregulación de la industria. Los límites de tiempo se controlan en la programación; el estado de aprobación de un aviso queda vinculado a la pieza en el tráfico.

Condiciones comerciales y legales de una implementación en Uruguay

• Facturación en pesos uruguayos, IVA del 22 %, a través de una entidad contratante uruguaya
• Factura electrónica — desde el 1 de enero de 2025 todo contribuyente de IVA emite comprobantes fiscales electrónicos (CFE) a través de la DGI, sin período de adaptación para los nuevos contribuyentes. La plataforma emite cada documento de cierre — factura, certificado de emisión, conciliación — desde el registro en que se hizo la reserva, y una implementación uruguaya conecta esa salida al flujo de CFE por API
• Alojamiento y residencia de datos en Uruguay o en la región, bajo la Ley de Protección de Datos Personales (Ley 18.331) y la URCDP; acceso por roles, cifrado en tránsito y en reposo, registro de auditoría — ver seguridad
• Interfaz en español — uno de los 16 idiomas de la plataforma, ya en uso en este sitio — con inglés disponible para cualquier usuario
• Integración por API REST: datos de IBOPE, emisión y automatización, sistemas de las agencias, contabilidad y CFE
• Puesta en marcha en 48 horas de la propia plataforma, con la migración de datos maestros incluida

Dónde encaja la plataforma en Uruguay

Uruguay es un mercado de 3,4 millones de personas con tres canales comerciales de televisión, un puñado de grupos de radio y agencias que planifican desde Montevideo — lo bastante chico para que un marketplace compartido que cubra todo el mercado sea realista y no aspiracional, y así fue como el primer mercado de la plataforma llegó a vender hasta el 95 % de su inventario de televisión a través de ella. Los canales tienen sistemas propios y se conectarían por API — la página de alternativas (en inglés) describe esa relación. El encaje más fuerte es la radio, la venta directa de los operadores de vía pública, el inventario de streaming que se vende junto al lineal, las radios del interior y las agencias — y, como las agencias y la empresa de medición trabajan a ambos lados del Río de la Plata, una implementación a la que Argentina puede sumarse. En los tres mercados operativos, de ahí vinieron los resultados: hasta el 95 % del inventario de TV de un país en una sola plataforma; −32 % de costos de medios para un anunciante nacional (Beeline); +47 % de ocupación para un canal nacional (NTRC de Uzbekistán).

Siguiente paso

Una demo sobre su propio inventario o plan de medios lleva 30 minutos, en español o en inglés: solicítela. Para quién: canales, comercializadoras, agencias, radio, DOOH; preguntas frecuentes, glosario del mercado publicitario. Mercados vecinos: Argentina, Brasil, Paraguay, Chile.