Régie publicitaire TV, radio et DOOH en France

Logiciel de régie publicitaire TV, radio et DOOH : grille, tarifs, réservation en ligne par les agences, justificatif de diffusion et facturation. OpenMediaLogic peut être déployé pour les chaînes, les régies, les groupes de radio, les afficheurs et les agences médias en France. La plateforme n'est pas en service en France aujourd'hui : elle fonctionne au Kazakhstan, en Ouzbékistan et en Azerbaïdjan, où plus de 200 marques médias l'utilisent. Cette page décrit ce que comprendrait un déploiement français, dans les termes du marché français — et en France deux règles pèsent plus lourd que la technique : la loi Sapin et la facturation électronique, dont la première échéance est déjà passée. Version anglaise.

Loi Sapin : la règle autour de laquelle un déploiement se construit

La loi Sapin du 29 janvier 1993 encadre l'achat d'espace publicitaire en France. Ses articles 20 à 24 posent que l'agence achète uniquement pour le compte de l'annonceur et en vertu d'un mandat écrit ; que le support facture directement l'annonceur ; qu'un intermédiaire n'est rémunéré que par celui qui l'a mandaté, un conseil média ne pouvant rien recevoir du vendeur ; et qu'un compte rendu écrit est dû à l'annonceur dans le mois qui suit la diffusion, obligation étendue à l'achat programmatique en 2018. Deux conséquences pour une plateforme. La première est technique, et c'est déjà ce que fait le produit : tarif, réservation, confirmation, justificatif de diffusion et facture vivent dans le même enregistrement, de sorte que la facture du support à l'annonceur et le compte rendu de l'intermédiaire sont produits à partir de l'accord et non reconstitués après coup. La seconde est commerciale : la loi encadre qui peut être rémunéré par qui, de sorte que le modèle de licence et de rémunération d'un déploiement français — logiciel concédé au support, à la régie, ou à l'agence comme outil propre — se règle avec un conseil juridique français avant le lancement, et ne se présume pas. Nous préférons le dire ainsi plutôt que d'annoncer une conformité globale.

Facture électronique : en vigueur depuis septembre 2026

Depuis le 1er septembre 2026, toute entité assujettie à la TVA française doit être en mesure de recevoir une facture électronique structurée, quelle que soit sa taille ; l'obligation d'émettre, et le e-reporting qui l'accompagne, s'applique pour l'instant aux grandes entreprises et aux ETI, les PME, TPE et micro-entreprises suivant au 1er septembre 2027. Les factures transitent par des plateformes agréées — le portail public ne conserve que l'annuaire et le routage — aux formats Factur-X, UBL ou CII. La publicité est un service comme un autre : chaque achat d'espace se termine par une facture qui doit désormais être un document structuré portant les conditions de l'ordre. La plateforme produit les pièces de clôture d'un accord — ordre de publicité, grille, justificatif de diffusion, réconciliation, facture — à partir de l'enregistrement dans lequel la réservation a été faite, et un déploiement français raccorde cette sortie à une plateforme agréée via l'API.

Comment le marché français achète et vend, et à quoi la plateforme se raccorde

• Télévision — l'audience est mesurée par Médiamétrie sur le panel Médiamat, environ 5 500 foyers et 12 000 individus, qui reste la monnaie d'échange ; la mesure vidéo transversale lancée fin 2025 est publiée mensuellement à côté du Médiamat, et non à sa place. La télévision se planifie et se vend en GRP et en coût GRP sur une cible commerciale, avec les tarifs des régies, les conditions générales de vente et les accords annuels. Le module de planification média reçoit les données Médiamétrie via l'API et calcule GRP, coût GRP, couverture et répétition sur cette base.
• Les régies vendent la télévision française, et leurs noms ont changé en 2025 et 2026 : TF1 Pub, qui a réorganisé son offre 2026 autour de deux lignes d'inventaire et d'un gestionnaire en libre-service ; M6 Unlimited, ex-M6 Publicité ; FranceTV Publicité ; Canal+ Brand Solutions ; et RMC BFM Ads, ex-Altice Media Ads&Connect, après le changement d'actionnaire du groupe. Chacune commercialise aussi la publicité segmentée et l'inventaire streaming. Le rôle de régie dans la plateforme — toutes les chaînes du portefeuille dans une même fenêtre, accords et volumes suivis sur l'année, un seul jeu de tarifs et de CGV — reproduit la structure que le marché français utilise déjà. Les grandes régies exploitent des systèmes mûrs ; là, un déploiement est la couche de place de marché au-dessus, raccordée par l'API.
• Radio — l'audience est publiée par Médiamétrie dans l'étude désormais nommée EAR > National, avec des résultats distincts pour l'Île-de-France, le podcast et l'audio numérique. Les réseaux nationaux vendent par leurs propres régies — le groupement des radios indépendantes étant lui-même commercialisé par TF1 Pub — et la profession a rapproché ses conditions commerciales au sein de l'Alliance de la Radio, tandis que plusieurs centaines de stations locales et associatives vendent leur antenne elles-mêmes. C'est sur cette longue traîne qu'un système partagé se rentabilise : le module radio tient la grille, les tarifs, la réservation, les justificatifs de diffusion et la réconciliation pour une station ou un réseau de toute taille.
• Publicité extérieure — JCDecaux, Clear Channel France et les afficheurs régionaux commercialisent en direct le mobilier classique et les écrans numériques ; l'audience du média est mesurée par Mobimétrie, dont la méthodologie a été refondue en 2024 et qui s'étend vers une mesure unifiée de l'intérieur et de l'extérieur. La plateforme tient le commerce direct — packs, réservations, preuve de diffusion, justificatifs — à côté du livre TV et radio, et laisse le canal programmatique aux SSP.
• Régulation — l'Arcom délivre les autorisations et fait appliquer la loi audiovisuelle et le décret de 1992 sur la publicité, selon lequel une chaîne privée hertzienne tient une moyenne quotidienne de neuf minutes de publicité par heure sans dépasser douze minutes sur une heure d'horloge, la publicité segmentée ayant ses propres plafonds ; France Télévisions ne diffuse pas de publicité entre 20 heures et 6 heures. L'ARPP rend l'avis préalable obligatoire sur un film avant diffusion et anime la déontologie de la profession ; la pige concurrentielle du marché est assurée par Kantar Media. Les durées sont contrôlées au moment de la programmation, et l'avis ARPP est attaché au film dans le trafic : sans lui, le spot ne peut pas être programmé.

Conditions commerciales et juridiques d'un déploiement français

• Facturation en euros avec TVA française, par une entité contractante française
• Loi Sapin — la facture du support à l'annonceur et le compte rendu qui lui est dû sortent tous deux de l'enregistrement de la réservation ; le modèle de rémunération se règle avec un conseil français, comme indiqué plus haut
• Facture électronique structurée via une plateforme agréée, produite à partir du même enregistrement, au calendrier de la réforme
• Hébergement et résidence des données en France, sous le RGPD et le contrôle de la CNIL ; droits par rôle, chiffrement en transit et au repos, journal d'audit — voir sécurité et RGPD et sous-traitance
• Interface en français — l'une des 16 langues de la plateforme, déjà utilisée sur ce site — avec l'anglais disponible pour chaque utilisateur
• Intégration par API REST : données Médiamétrie, diffusion et automation, systèmes de planification et de finance des agences, comptabilité et facture électronique
• Mise en service en 48 heures pour la plateforme elle-même, reprise des données de référence comprise

Où la plateforme se place en France

La France, comme l'Allemagne, a ses propres logiciels pour ce métier, et ils se répartissent selon le côté du marché. Media Pilot (CSE, groupe Adwanted), PubManager, opper adsuite, WinMédia et RAM-COMM font tourner le trafic antenne, l'administration des ventes et la facturation des chaînes et des régies françaises ; Popcorn Media travaille l'autre côté, sur le yield et l'optimisation des plans. OpenMediaLogic n'est ni l'un ni l'autre : c'est la couche entre le vendeur et l'acheteur — disponibilités et tarifs publiés par la régie, l'agence qui planifie et réserve en ligne, le justificatif de diffusion et la facture issus du même enregistrement, et le système de trafic existant raccordé par l'API REST. La page « alternatives » (en anglais) décrit le même rapport avec Mediaocean, WideOrbit et Operative, et trafic et facturation décrit la catégorie côté support. Le meilleur ajustement est le reste du marché : les chaînes de la TNT et les thématiques qui vendent leur propre antenne, les radios indépendantes et locales, le commerce direct des afficheurs et les agences indépendantes — la partie du marché qui réserve encore par courriel et tableur tout en devant à ses annonceurs un compte rendu de chaque achat. Dans les trois marchés où la plateforme est en service, les résultats sont venus de là : jusqu'à 95 % de l'inventaire TV d'un pays sur une seule plateforme ; −32 % de coûts médias pour un annonceur national (Beeline) ; +47 % de remplissage pour une chaîne nationale (MTRK Ouzbékistan).

Prochaine étape

Une démonstration sur votre propre inventaire ou plan média dure 30 minutes, en français ou en anglais : demander une démo. Pour qui : chaînes, régies, agences, radio, DOOH ; questions fréquentes, glossaire du marché publicitaire. Marchés voisins (en anglais) : Allemagne, Pologne, Roumanie, Royaume-Uni.