Крос-медійні вимірювання: як індустрія перезбирає свої валюти
Панелі будували під один екран. Тепер перегляд розповзся по ефіру, стримінгу і телефону, і США з Європою перезбирають валюти, в яких торгуються ТБ і радіо.
Читати
Аргументи радіо для рекламодавця: увага, вплив і ціна звички
Західні дослідження ефективності раз за разом показують, що аудіо працює краще за свою частку бюджету. Що кажуть цифри і чому радіоселлерам досі важко за це брати гроші.
Читати
Адресне ТБ в Європі: де працює і де буксує
За квартал адресне ТБ у Британії зросло на 15,5% при падаючому лінійному ефірі. Що європейські ринки зробили правильно, що досі заважає і що потрібно селлеру, щоб увійти.
Читати
Звірка пост-бай: як закрити розрив між планом і фактичним ефіром
Будь-яка кампанія завершується одним питанням: чи вийшло те, що продали? Як на західних ринках влаштовані пост-бай, компенсації та підтвердження виходів.
Читати
Від прайс-листа до аудиторних угод: як західні мовники оцінюють ефір
Фіксований прайс, гарантії за CPT і CPP, апфронти та аудиторні угоди — чотири моделі ціноутворення, які західні ТВ-селлери ведуть паралельно, і що кожна вимагає від систем.
Читати
Чим насправді займається європейський сейлз-хаус на ТБ і радіо
У більшості країн Європи мовників перед агентствами представляють сейлз-хауси. Розбираємо модель, комерційну механіку та операційне навантаження, яке вона створює.
Читати
Bauer продаватиме національну рекламу STV Radio в Шотландії
STV Radio передає агентські продажі Bauer Media Audio UK і входить до портфеля Partner Stations, лишаючи прямі продажі клієнтам за власною командою.
Читати
Дослідження у США: радіоаудиторія NFL залучена сильніше за телевізійну
За даними Westwood One, слухачі AM/FM оцінюють свою захопленість сезоном NFL вище за телеглядачів, а 39% вимикають звук телевізора заради радіокоментаря.
Читати
Реклама в Британії зросла на 9,3% за квартал, але телебачення лишилося на місці
За звітом AA/WARC, рекламні витрати в Британії за I квартал 2026 року — £11,7 млрд, плюс 9,3% рік до року. Адресне ТБ зросло на 15,5%, а весь ТВ-сегмент — лише на 0,8%.
Читати